中國智能手機制造商正在追趕西方競爭對手

2013-8-17 12:14:52 | tags | views

小米為代表的中國智能手機制造商,在國內的發展勢頭十分迅猛。其中小米智能手機的銷量甚至超過了在中國的蘋果。現在,這些手機制造商又步步緊逼,積極拓展海外市場。它們正在拉近與西方競爭對手之間的距離。據英國《衛報》(The Guardian)網絡報道,對于中國智能手機用戶來說,蘋果的魅力比不上小米。在西方世界,人們從未聽說過小米這個手機品牌;但是,在中國市場上,這個品牌的手機銷量卻超過了這家美國技術巨頭

在歐洲和美國,蘋果iPhone 5或三星Galaxy手機用戶將會很快發現,像宇龍和中興這樣的品牌正在搶奪他們的注意力。由于在國內市場非常成功,這些中國智能手機制造商已顯得信心滿滿,準備挑戰這些技術巨頭。

全球約有三分之一的智能手機在中國銷售,而小米是在國內獲得成功然后走向國際舞臺的五家公司之一。

據市場研究公司Canalys稱,中國的智能手機銷量占全球智能手機銷量總數的五分之一。中國最大手機制造商的飛速發展,已開始撼動整個手機行業。

市場研究公司Gartner稱,全球10家最大的手機制造商有4家是中國的。他們——聯想、宇龍、華為和中興——在中國境外并不怎么出名,現在的規模仍然比三星和蘋果小很多。但是,這4家公司的銷量已超過了諾基亞黑莓

現在看來,中國手機制造商似乎已不再滿足于為別人生產手機的傳統角色。相反,他們準備利用自己的品牌來爭奪市場領導地位。

聯想積極拓展海外市場

聯想已超過惠普,成為全球最大的個人電腦銷售商。該公司本周宣稱,它的手機和平板電腦銷量之和已超過了其傳統電腦。

作為傳聞中的黑莓潛在買家,聯想智能手機銷量的年增長率為144%。雖然該公司的筆記本電腦常見于英國零售商店John Lewis和Dixons,但是它的95%的手機仍然是在中國銷售。在中國,它的手機銷量排在第二名,僅次于韓國三星。但是,隨著PC電腦市場萎縮,聯想已毫不掩飾自己的目標就是向海外拓展。

該公司CEO楊元慶提出了“兩個拳頭”戰略,即一只手守護家園,另一只伸向海外。本月,聯想在北京大手筆做起了市場營銷,它甚至請來了美國籃球明星科比-布萊恩特(Kobe Bryant)。

聯想首次進軍的海外智能手機市場都是一些新興的市場,包括俄羅斯、印度和印度尼西亞。而且,該公司還表示,在它最近進入的市場中,它已獲得了5%的市場份額。

“我們有非常積極的海外市場拓展計劃。”聯想的移動總裁劉軍本周說,“從長遠來說,我們希望海外市場能夠給聯想貢獻一半以上的智能手機營收。”

八仙過海,各顯身手

華為是全球第六大智能手機銷售商,它也毫不掩飾自己的海外擴張計劃。它在倫敦有自己的手機設計師團隊,并在倫敦面向全球發布了Ascend P6,甚至連歐洲最大手機零售商Carphone Warehouse的創始人查爾斯-鄧斯通(Charles Dunstone)也出現了它的活動。華為更知名的身份是電信設備制造商,它與移動網絡EE和BT的合同幫助它成為了僅次于瑞典愛立信公司之后的第二大供應商。華為一年的營收約為350億美元,手機僅占其中很小一部分,但卻在不斷增長。

宇龍的全稱是宇龍計算機通信科技有限公司,它相當于中國的黑莓。

該公司由郭德英董事長于1993年創辦,它的酷派智能手機提高了隱私設置,獲得了政府官員和商務人士的青睞。該手機的暢銷將宇龍推到了全球第四大智能手機供應商的位置。但是,它在中國境外的發展是試探性的。去年暑期,它與美國一家網絡簽署了首份合約,委托后者銷售其搭載谷歌Android的廉價4G智能手機。它的銷量最高達到90萬臺。

排在全球第七名位置的是中興,與它的競爭對手華為一樣,它的主營業務也是電信設備和網絡設備,如家庭調制解調器。該公司創立于1985年,屬于半國有性質。它的低端手機在美國已變得越來越受歡迎了。據市場研究公司Strategy Analytics統計,中興是美國第五大發展最快的智能手機供應商。

小米創始人雷軍總是穿著招牌式的黑色T恤和牛仔褲,他已成為中國新一代技術企業家的代表人物。他在產品發布會上隨意的著裝和動人的講演,為他贏得了“中國喬布斯”的美名。但是,雷軍并不想專注于拓展國外市場,他希望將小米變成一家軟件公司。它的互聯網平臺,其中包括游戲、網絡市場和社交即時通訊應用程序,每月可以進賬300多萬美元。雷軍認為這個數字還能變得更高。“銷售手機的小米就像銷售Kindle亞馬遜。”他說。

對于小米來說,智能手機是一個可以用來銷售更多可盈利性軟件的平臺;對于其他中國手機制造商來說,智能手機則是通往全球手機帝國的鑰匙。

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